ما هو المزيج التسويقي 7Ps وكيف ينبغي استخدامه؟
المنتجات / الخدمات:
كيف يمكنك تطوير منتجاتك أو خدماتك؟
الأسعار / الرسوم:
كيف يمكننا تغيير نموذج التسعير لدينا؟
المكان / الوصول:
ما هي خيارات التوزيع الجديدة المتوفرة للعملاء لتجربة منتجنا ، على سبيل المثال ، عبر الإنترنت ، في المتجر ، جوّال إلخ..
الترويج:
كيف يمكننا إضافة أو استبدال المجموعة في القنوات الإعلامية المدفوعة والمملوكة والمكتسبة؟
الدليل المادي:
كيف نطمئن لعملائنا ، على سبيل المثال ، المباني الرائعة ، والموظفين المدربين تدريبا جيدا ، موقع رائع؟
الناس:
من هم موظفونا وهل توجد فجوات في المهارات؟
الشركاء:
هل نسعى إلى شركاء جدد وإدارة الشركاء الحاليين بشكل جيد؟
إن المزيج التسويقي هو أداة إستراتيجية للتسويق مألوفة ، والتي كما تعلمون ، كانت تقتصر عادة على 4Ps الأساسية للمنتجات ، السعر ، المكان والترويج. وهو واحد من أفضل 3 نماذج تسويق كلاسيكية.
4Ps مقابل 7Ps:
تم تصميم 4Ps في وقت كانت فيه الشركات أكثر عرضة لبيع المنتجات ، بدلا من الخدمات ودور خدمة العملاء في مساعدة تطوير العلامة التجارية لم تكن على دراية جيدة.
من المستحسن أن يتم النظر في 7Ps الكامله للمزيج التسويقي عند مراجعة الاستراتيجيات التنافسية.
تساعد 7P الشركات على مراجعة وتحديد القضايا الرئيسية التي تؤثر على تسويق منتجاتها وخدماتها وغالباً ما يشار إليها الآن باسم إطار 7Ps لمزيج التسويق الرقمي.
التسويق الرقمي:
الإستراتيجية والتنفيذ والممارسة ، تم تحديث هذا النموذج وتطبيقه على القنوات عبر الإنترنت لإعطاء نهج عملي يعمل بشكل جيد مع الشركات متعددة القنوات. يوصى في المقام الثامن باستخدام "الشركاء" في كثير من الأحيان للوصول إلى الأنشطة التجارية عبر الإنترنت على الرغم من أن البعض قد يجادل بأنه جزء من المكان).
كيف يمكنني استخدام هذا النموذج؟
على الرغم من أنه يُنظر إليه أحيانًا على أنه مؤرخ إن 4P هي أداة استراتيجية أساسية لتحديد نطاقها ومفيد بشكل خاص للشركات الصغيرة.
بالنسبة للمبتدئين الذين يقومون بمراجعة نماذج الأسعار والإيرادات اليوم ، فإن استخدام نموذج Business Canvas للاستراتيجية التسويقية يعد بديلاً رائعاً لأنه يمنحك بنية جيدة للمتابعة.
يمكن للشركات أيضا استخدام نموذج 7Ps لتحديد الأهداف ، وإجراء تحليل SWOT وإجراء تحليل تنافسي إنه إطار عملي لتقييم الأعمال القائمة.
عند استخدام 7Ps كنموذج لإجراء تدقيق تسويقي ، أنظر إلى كل من Ps. ليس من الحكمة تجاهل منطقة ما إلا إذا كانت خارجة عن سيطرتك تمامًا.
تحياتي لكم..